（原标题：专访俄罗斯传播公司协会主席：中俄告白行业发展与配合出息）
在全球经济一体化的波澜下，告白行业看成结合企业与铺张者的垂危桥梁，其发展态势和配合趋势备受爱护。俄罗斯，看成领有深厚文化底蕴和独到阛阓环境的大国，其告白行业在比年来展现出别样的发展风貌。这次，咱们有幸采访到俄罗斯传播公司协会（RACA）主席谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生，一同深入探寻俄罗斯告白行业的近况、与中国告白行业的异同，以及将来宽广的配合出息。
俄罗斯告白行业在复杂的外部环境中保抓着牢固增长的措施。曩昔两年间，尽管濒临诸多挑战，行业发展势头依旧强劲。2023 年，告白阛阓增长 30%，范围冲破 7310 亿卢布，2024 年上半年延续增长态势，总价值达 4000 亿卢布，同比增长 28%，各要道细分边界均完结两位数增长。这一收货的背后，是行业继续相宜阛阓变化、积极拥抱数字化的收尾。
在告白神情与渠谈方面，俄罗斯阛阓呈现出传统与翻新皆头并进的阵势。2024 年上半年，户外告白增长率高达 38%，音频、视频告白分袂增长 31% 和 30%，在线作事、出书业务等也有权贵增长。从范围上看，在线告白支拨起原，视频告白紧随后来，户外、出书业务和音频告白也各有份额。同期，跟着互联网和数字时期的发展，新兴媒体平台在营销行为中演出着愈发垂危的变装，俄罗斯原土告白时期也在继续发展，以相宜阛阓需求。
俄罗斯告白客户结构在比年来资格了深刻变革。番邦品牌的退出为原土企业创造了机遇，中小企业阛阓份额飞腾，特定边界阛阓整合加快。不同类型的告白客户有着不同的需求：快消品和零卖企业留意居品实践和品牌种植；作事行业悉力于客户取得和丹心度培养；相聚公司则依靠告白扩大用户范围和阛阓磨灭。不同范围的企业也凭证本人需求，接收不同的告白策略和器具。
在告白创意与时期方面，俄罗斯告白行业展现出独到的性格。创意上，留意融入原土文化元素，强调民族特色和文化内涵，同期爱护 ESG 议程，这与外洋告白酿成各异。时期上，积极应用 Martech 和 Adtech 器具，在东谈主工智能、机器学习、增强执行等时期的应用上处于前沿，通过这些时期完结内容个性化和告白经由自动化。
政府的监管战略为俄罗斯告白行业发展提供了有劲保险。通过完善法律框架，范例阛阓顺序，保护各方权益，促进了行业的健康、可抓续发展。
中俄两国告白行业在经济增长、阛阓结构、文化不雅念等方面存在各异，但也有好多相似之处。在全球化配景下，两边配合后劲重大。非论是学问分享、创意配合、时期研发，一经东谈主才培养和外洋阛阓拓展，都存在宽广的配合空间。
这次对谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生的专访，将围绕上述诸多方面张开深入探讨，旨在为读者呈现俄罗斯告白行业的全貌，以及中俄告白行业配合的无尽可能，为行业从业者和爱护者提供有价值的参考和启示。
俄罗斯告白行业轮廓
Q：请轮廓一下俄罗斯告白行业目下的范围和发展趋势。
A：尽管濒临外部挑战，俄罗斯告白行业仍抓续发展，在曩昔两年呈现出牢固的增长态势。据俄罗斯传播公司协会（RACA）报恩，2023 年告白阛阓增长了 30%，达到了前所未有的高度，特等 7310 亿卢布。这一收货阐发了行业抓续朝上的发展轨迹，尤其在相聚告白和视频边界推崇杰出，符号着该行业抓续的数字化变革。进入 2024 年上半年，阛阓保抓增长势头，总价值达到 4000 亿卢布，同比大幅增长 28%。值得留意的是，所筹商键细分边界的增长率均达到两位数。
除了俄罗斯告白阛阓的积极态势外，2024 年还有一些垂危趋势正在塑造这个行业。这些趋势包括全渠谈互动认识，强调在 2024 年整合各式传播渠谈，建树一个挽救的、以客户为中心的互动生态系统。利用个性化营销策略是另一个显着的趋势，企业通过东谈主工智能初始的铺张者行动分析，使品牌八成更准确地预测客户需求，并提供最筹商的居品和作事。此外，交易生态系统的认识使品牌八成提供从最初的居品搜索和购买，到售后作事和复古的全地点作事。
Q：在俄罗斯告白阛阓中，哪些主要的告白神情或渠谈较为杰出，它们具有哪些上风？
A：传统和翻新的实践方式在俄罗斯告白阛阓都备受宠爱。2024 年上半年的最新数据傲气，户外告白边界推崇最好，增长率最高（+38%）。同期，音频告白和视频告白也展现出强劲活力，增长率分袂为 +31% 和 +30%。此外，其他边界也完结了两位数的增长，如在线作事（+26%）和出书业务（+13%）。从支拨金额对比来看，在线告白仍占据起原地位，1 月至 6 月的支拨联想 2130 - 2150 亿卢布。一样，视频告白的支拨也很高，达到 1250 - 1270 亿卢布，其次是户外告白，为 390 - 400 亿卢布。出书业务和音频告白的支拨分袂为 131 - 133 亿卢布和 110 - 112 亿卢布。
俄罗斯紧跟全球趋势，接收了各式种种的翻新告白时期和神情。互联网影响力的继续扩大，加上数字时期的跳跃，促使数字渠谈赶紧发展，尤其是在电子商务、电子零卖媒体以及博客、外交相聚、即时通讯器具和电脑游戏等新兴媒体平台边界。这些新媒体正日益影响着营销行为，并催生新的实践策略。此外，俄罗斯专科东谈主士正在拓荒原土告白时期，为客户提供筹商且灵验的处治决策。这种积极主动的作念法使俄罗斯企业八成在阛阓中保抓竞争力，并灵验相宜继续变化的阛阓动态。
Q：您能否详备报恩俄罗斯主要告白客户群体的性格以及他们的主要告白需求？
A：比年来，俄罗斯告白客户的结构发生了紧要变化。跟着一些有名番邦品牌从俄罗斯阛阓退出，普遍新兴的国内企业显露，填补了空白的阛阓份额。在面前地缘政事变化的配景下，中小企业的阛阓份额权贵飞腾，同期特定边界的阛阓整合也由主要企业主导。
俄罗斯的主要告白客户不错分为多个类别。在商品制造边界，快消品和零卖公司的告白行为十分活跃，它们利用告白来促进居品实践、提高销售额并种植品牌有名度。关于作事提供商（如金融、医疗、造就、旅游等行业）而言，告白有助于眩惑客户、巩固阛阓面位并培养现存客户的丹心度。此外，包括电子商务、在线作事和信息时期在内的相聚公司的参与度也在继续提高，它们高度依赖告白来提高居品和作事的有名度、扩大用户群体并拓展地舆磨灭范围。
俄罗斯告白行业的客户因行业、公司范围和告白行为标的的不同而存在各异。相应地，俄罗斯的大型企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）、Yandex、Ozon、MTS 和 X5 集团等，会参加普遍告白预算，悉力于种植品牌形象和真贵客户群体。比拟之下，专注于零卖和作事边界的中型企业更倾向于求实的交易标的，即增多销售额、取得客户和种植品牌有名度，因此会使用以遵循为导向的告白器具。袖珍企业则寻求经济实惠且可揣度遵循的告白处治决策，这使得它们严重依赖数字告白。值得留意的是，政府和社会倡议旨在提高公众厚实和宣传社会公益行状，它们主要通过电视、户外和播送告白等媒体来扩大受众范围。
Q：您如何神态俄罗斯告白行业在创意和时期方面的独到性格？
A：在俄罗斯告白创意继续发展的时势中，一个权贵的趋势是在联想告白内容时越来越多地探究到不同地区的民族特征和文化各异。通过融入这些原土元素，告白商八成打造出更能信得过地与受众产生共识的告白行为，使其与受众的偏好和特定特征相契合。对原土特色的强调已成为一种普遍的营销策略，有助于增强品牌与受众之间的筹商，提高丹心度，并增强对所提供居品或作事的信任。值得留意的是，在告白实践中，东谈主们对环境、社会和公司不断（ESG）议程的爱护过活益提高。俄罗斯的主要企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）和俄罗斯自然气工业股份公司（Gazprom），在其宣传行为中不时爱护环境可抓续性、慈善和社会倡议，这是俄罗斯告白行为与外洋同业比拟的一个权贵性格，在外洋告白中，社会问题的爱护度相对较低。
在时期方面，俄罗斯告白边界对营销时期（Martech）和告白时期（Adtech）器具的诳骗值得爱护。尽管濒临地缘政事挑战和外洋品牌的退出，俄罗斯告白行业仍奥秘地利用国内资源开展引东谈主刺眼的告白行为。值得一提的是，俄罗斯在应用东谈主工智能（AI）和机器学习（ML）时期以优化内容个性化和完结告白责任经由自动化方面处于起原地位。此外，增强执行（AR）和原生告白（NA）等互动告白时期在俄罗斯告白行业也得到了平庸应用。
Q：俄罗斯政府对告白行业的监管战略是什么，它如何影响行业发展？
A：俄罗斯政府对告白行业的监管战略旨在为行业发展营造故意环境，保护阛阓利益筹商者的职权和利益，随性不方正告白行动和把持趋势，并打击不刚正竞争技巧。自 2006 年以来，对《告白法》的矫正和更新标明政府对告白阛阓趋势的监管日益严格。国度监管对告白行业的影响体现在建树了一个透明且可预测的法律框架，激勉翻新，提高告白作事质料，并为阛阓上的通盘参与者真贵刚正的竞争环境。
中俄两国告白行业发展趋势的各异
Q：从宏不雅经济角度来看，中俄两国告白行业将来发展趋势的主要各异是什么？
A：我以为中俄两国告白行业将来的发展轨迹可能会有所不同，这主要归因于经济增长、告白阛阓结构和社会不雅念的各异。中国经济抓续快速增长，推动了告白行业的发展。俄罗斯也预期经济会增长，尽管速率较为缓和。凭证俄罗斯中央银行的数据，在购买力平价（PPP）下，中国的国内分娩总值（GDP）投资份额权贵高于其他东谈主均 GDP 相似或更高的国度，除了那些石油收入对 GDP 孝顺重大的国度，如阿尔及利亚、阿曼、沙特阿拉伯和卡塔尔。
此外，从中俄两国告白支拨的想法不错看出，两国告白阛阓具有独到的结构和特定的发展模式。文化根源性的特征和传统对告白行为的理会以及告白筹办策略的采选有着显着的影响。
但是，重心不在于揭示咱们阛阓和营销模范之间的各异，而在于基于相似之处找到共同点，以和谐配合努力，确保两国阛阓的增长。
Q：在告白行业中，东谈主工智能和大数据等时期的应用在发展进度和应用方朝上，中俄两国有何不同？
A：目下，很难详情中俄两国告白行业在东谈主工智能等时期的发展范围和应用方面的各异。跟着咱们配合的鼓舞，势必会有更多互相了解的契机。俄罗斯传播公司协会（RACA）的一项探望傲气，俄罗斯 97% 的告白公司在拓荒告白居品时接收了东谈主工智能（AI）和神经相聚。该探望发现，2024 年最受接待的作事包括 ChatGPT、Midjourney、DALL - E 和 Yandex GPT。值得留意的是，55% 的告白公司使用基于东谈主工智能的自有软件居品。神经相聚在简化和加快居品拓荒人命周期方面阐明着要道作用，是促进阛阓彭胀的有出息的器具。
Q：在告白创意和文化内涵方面，中俄两国告白的神情和性格有哪些各异？
A：鉴于两国之间学问交流有限，评估中俄两国告白在创意和文化内涵方面的不同神情和性格颇具挑战性。尽管如斯，不错说俄罗斯告白行业权贵融入了与本国历史文化遗产筹商的意料。话虽如斯，最近行业越来越爱护现代标记，如天际探索、体育和时期跳跃。告白叙事旨在强调国度的独到性和卓尔不群之处，同期在受众中培养积极的神志和联思。
配合契机
Q：在您看来，中俄两国告白行业潜在的配合边界有哪些？
A：俄罗斯和中国的告白公司之间的配合对两边都有益。这种潜在的配合不错包括学问分享、联合技俩、互相学习和时期协同。展望这种配合将加强两国之间的关系，拓展阛阓，提高告白行为的遵循，并匡助俄罗斯和中国的公司及告白机构进入相互的阛阓。
Q：有哪些具体的创意配合模范不错种植两国的告白创意？
A：两国的告白公司不错交流思法、认识和创意处治决策，为种植两国告白行业的创意奠定基础。为了促进这种交流，配合举措可能会相配有匡助，举例双边告白节和竞赛、研讨会行为、学生和东谈主员交流技俩、联合告白技俩，以及在俄罗斯和中国的告白公司之间建树配结伴伴关系。
Q：不错采选哪些配合方式来探索告白时期的新应用，以便为两国的告白客户提供更优质的作事？
A：现在评述这个还为时过早，但咱们但愿这种配合八成促进对新告白时期和器具的共同议论、拓荒和应用，如东谈主工智能、机器学习以及杜撰执行和增强执行处治决策。这些器具将有助于简化经由、完善告白策略，并提高受众定位的准确性和相通质料。
Q：在东谈主才培养方面，联合技俩关于培养具有全球视线的告白专科东谈主才是否可行？
A：俄罗斯有 250 所大学为传播行业培养学生。据咱们规划，梗概有 10 万名学生攻读告白、群众关系、联想、营销及筹商专科。对顶尖东谈主才的需求将是抓续的。造就机构和企业之间的配合，以加强告白专科东谈主才的培训和技能种植，有望提高他们在腹地、国内和全球阛阓的竞争力。此外，这方面的配合将促进跨境学问交流和最好实践的分享。
Q：两国的告白行业企业如何加强配合，共同拓展外洋阛阓？
A：目下，这个问题还莫得明确的谜底。但是，咱们以为俄罗斯和中国的告白公司可能会从教学分享中互相学习，并博采众长创建大型外洋技俩。这种配合方式八成种植它们的阛阓影响力并增多收入。这种配合方式的中枢是促进告白公司与企业之间的伙伴关系，以及加强两国告白协会和组织之间的筹商，推动联合会议和责任小组的开展，以计议告白行业面前边临的挑战和趋势。
出息与追忆
Q：您对中俄两国告白行业配合的出息有何盼愿？
A：我敬佩，告白边界主要专科协会之间的协同配合 —— 比如中国告白协会（CAA）与俄罗斯传播公司协会（RACA）签署的契约 —— 将推动俄罗斯和中国告白行业在各自国度的发展，也将加强俄罗斯和中国在更平庸层面的外洋配合。咱们与中国告白协会的主要共同标的是建树一个专科学问分享框架，包括互访交流。
看成这一配合框架的一部分，俄罗斯传播公司协会（RACA）盼愿参与中俄告白阛阓的视力分享，积极参与涵盖营销和告白问题的主要行业行为，与中国告白协会共同开展联合造就技俩，并共同附近面向中俄阛阓的外洋告白峰会和节日行为。咱们很欢笑中国告白协会全都招供俄罗斯传播公司协会（RACA）提议的在金砖国度内成立外洋告白协会大会的提议。咱们信托，与中国告白协会配合，咱们将八成实施这个对将来利益筹商者至关垂危的真切外洋技俩。
咱们以为，在阛阓自我监管方面接收最好实践是一个很有出息的配合边界。一个典型的例子是 2024 岁首在俄罗斯联邦反把持局（FAS）的推动下签署的矫正版《俄罗斯告白和营销传播实践准则》。该准则旨在保护铺张者免受误导行动和诓骗，体现了谈德交易行动准则。值得留意的是，该准则的具体要求波及随性不方正竞争、保护学问产权、范例通过互动电子通讯和电话进行的营销传播，以及确保对未成年铺张者的保护。
Q：临了，关于在全球化配景下灵验发展告白业务，您对中俄两国的告白行业专科东谈主士有什么建议？
A：在全球化期间，行业起原者的符号在于八成赶紧应酬阛阓变化，完结本人理念，并扩大技俩范围。在目下环境中，要跟上行业同业的措施，就需要以怒放的心态拥抱新事物：利用前沿时期，凭证不同客户群体定制居品，并参加外洋贸易博览会通议。在这个有顷万变的期间，你的发展措施越快，专科才气就越强。
但是，咱们责任的要道在于联结咱们业务的骨子开yun体育网，即咱们所说的 “品牌诞生”。非论咱们接收何种时期，它们都仅仅促进与铺张者进行超卓相通的器具，旨在塑造独到的铺张者体验，而这恰是任何品牌的基础。